Selepas lebih sedekad pertumbuhan yang stabil, pasaran haiwan peliharaan China telah menghadapi pelbagai cabaran yang kompleks dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Daripada ketidakpastian wabak itu kepada pergolakan yang disebabkan oleh inflasi yang tinggi dan kenaikan kadar faedah, pasaran haiwan peliharaan China telah menjadi seperti roller coaster.
Bersama-sama kita akan meneroka trend haiwan peliharaan yang patut diberi perhatian dan memperoleh pemahaman yang lebih mendalam tentang hala tuju pasaran haiwan peliharaan. Anda juga dialu-alukan untuk berbincang di bahagian komen.
1. Kesan inflasi terhadap perbelanjaan pemilik haiwan peliharaan
"Kesan wabak itu jelas tidak berakhir dengan pengurangan pandemik COVID-19. Salah satu kejutan yang paling tidak menyenangkan dalam era pasca wabak ialah lonjakan inflasi. Kebanyakan pertumbuhan dalam dua atau tiga tahun kebelakangan ini berkaitan dengan inflasi.
Berdasarkan perubahan dalam Indeks Harga Pengguna, kadar inflasi untuk semua kategori pasaran haiwan peliharaan pada 2022 dan 2023 adalah dua atau tiga kali ganda daripada tahun-tahun sebelumnya. Nampaknya semua platform utama bersaing pada harga yang rendah, dan jenama juga melancarkan produk yang menjimatkan kos. Jika anda membandingkan harga beberapa tahun yang lalu dengan teliti, anda akan mendapati bahawa barangan telah meningkat dengan banyak.
Pada masa lalu, premiumisasi adalah penggerak utama pasaran, tetapi inflasi telah meningkatkan lagi piawaian, mencetuskan "ribut kebimbangan kemampuan."
Untuk mendapatkan pemilik haiwan peliharaan membeli produk berharga lebih tinggi pada masa hadapan, pemasar haiwan peliharaan mesti menekankan nilai produk dan memberikan manfaat kesihatan haiwan peliharaan yang menarik.
2. Cabaran ekonomi yang dihadapi pemilik haiwan peliharaan muda
Pemilik haiwan peliharaan muda adalah penting untuk masa depan industri haiwan peliharaan. Memandangkan semakin ramai baby boomer semakin tua dan akhirnya melepaskan pemilikan haiwan peliharaan, kemasukan generasi muda ke pasaran adalah penting untuk mengekalkan tahap permintaan yang stabil.
Walau bagaimanapun, pengguna muda menghadapi halangan yang ketara untuk memelihara haiwan peliharaan.
Pengetatan Kredit: Dengan Baby Boomers dan X Pemilik haiwan peliharaan yang lebih muda lebih cenderung mempunyai hutang kad kredit daripada generasi yang lebih tua. Pemilik haiwan peliharaan yang lebih muda juga lebih cenderung untuk hidup dari gaji ke gaji dan mengamalkan strategi beli sekarang, bayar kemudian. Kekurangan pendapatan boleh guna menjadikan kos memiliki haiwan peliharaan satu cabaran.
Pinjaman mikro: Pinjaman mikro juga mempunyai kesan yang ketara terhadap pendapatan boleh guna. Kira-kira 10% pemilik haiwan peliharaan mempunyai pinjaman mikro, seperti Fenqi Le, Jiebei, dsb., manakala bahagian ini meningkat kepada 15% dalam kalangan pemilik haiwan peliharaan milenial. Apabila pengguna ini bergelut untuk mengatasi beban pinjaman mikro, mereka mungkin mengurangkan pembelian barangan tidak penting mereka, beralih kepada jenama kos rendah dan mencari alternatif kepada perkhidmatan veterinar yang mahal.
Corak perumahan: Pemilikan anjing berkait rapat dengan jenis perumahan. Pemilik rumah adalah 68% lebih berkemungkinan memiliki anjing daripada penyewa. Dalam keadaan ekonomi semasa, semakin sukar bagi golongan muda untuk memiliki rumah sendiri kerana harga perumahan yang tinggi, tekanan tinggi untuk membeli rumah, dan peningkatan kos sewa. Ini mungkin memberi kesan negatif kepada pasaran haiwan peliharaan, mengakibatkan semakin sedikit keluarga dengan anjing.
3. Beralih kepada produk dan perkhidmatan haiwan peliharaan kos rendah
Walaupun ramai pengguna ingin menjimatkan wang, perlu diingat bahawa pemilik haiwan peliharaan tidak mahu mengorbankan kualiti untuk menjimatkan wang.
Keputusan Tinjauan Pet Talk - Sebab untuk Membeli
Pada Mac 2024, Pet Talk meninjau pemilik haiwan peliharaan, dan hasilnya menunjukkan bahawa 71% pemilik haiwan peliharaan menganggap kualiti produk sebagai pertimbangan utama apabila memutuskan apa yang hendak dibeli. 61% pemilik haiwan peliharaan mengatakan bahawa nilai untuk wang hampir sama pentingnya, manakala hanya 36% pemilik haiwan peliharaan mengatakan bahawa harga yang rendah akan menjejaskan pembelian mereka.
Untuk menjimatkan wang, sesetengah pemilik haiwan peliharaan memilih untuk membeli jenama makanan haiwan peliharaan dengan harga yang lebih rendah. Hasil tinjauan menunjukkan bahawa dalam kalangan pemilik haiwan peliharaan yang telah menukar makanan haiwan peliharaan pada tahun lalu, 32% pemilik anjing dan 28% pemilik kucing memilih jenama dengan harga yang lebih rendah.
Berikutan trend ini, penggunaan produk label peribadi juga meningkat, mewujudkan peluang besar untuk pasaran haiwan peliharaan. "Dari perspektif global, kadar penggunaan label peribadi China masih jauh lebih rendah daripada kebanyakan negara Eropah dan Amerika. Dari perspektif ini, masih terdapat banyak peluang untuk menubuhkan jenama label putih, kedai haiwan peliharaan dan sekolah latihan haiwan peliharaan untuk menubuhkan jenama mereka sendiri.
4. Populasi anjing yang semakin berkurangan
"Trend populasi anjing yang rata atau bahkan menurun telah melemahkan beberapa asas pertumbuhan sebenar industri haiwan peliharaan (tidak termasuk inflasi). Banyak perniagaan, seperti mencuci dan penjagaan haiwan peliharaan, berorientasikan anjing, tetapi kini disebabkan oleh peralihan generasi dalam pemilikan haiwan peliharaan, kos pemilikan haiwan peliharaan dan kelembapan keseluruhan dalam ekonomi isi rumah China. Orang muda secara beransur-ansur beralih kepada kucing, mengakibatkan pertumbuhan perlahan dalam pasaran anjing.
Melihat kepada keseluruhan pasaran haiwan peliharaan, apabila jenama pengeluaran makanan haiwan peliharaan membuat produk baharu, satu siri kucing dan anjing menyumbang separuh, atau dua pertiga ialah makanan kucing dan satu pertiga ialah makanan anjing, atau bahkan tiada makanan anjing dalam satu siri.
5. Penjagaan haiwan peliharaan dan perkhidmatan veterinar bersepadu teknologi
Teknologi merevolusikan penjagaan haiwan peliharaan. Alat popular seperti boleh pakai haiwan peliharaan, penjejak GPS, peranti pemakanan pintar dan apl pemantauan kesihatan semakin menjadi sebahagian daripada kit alat pemilik haiwan peliharaan untuk melindungi kesihatan haiwan peliharaan mereka.
Pada masa yang sama, klinik veterinar yang dipacu teknologi membentuk semula teknologi veterinar. Klinik canggih ini menggabungkan pelbagai teknologi seperti apl klinik mudah alih, tempahan janji temu dalam talian, sokongan AI dan alat diagnostik jauh. Pertumbuhan dalam integrasi teknologi, didorong oleh peningkatan pembiayaan dan kerjasama, menetapkan standard baharu untuk penjagaan veterinar.
Apabila trend ini berkembang, lebih banyak klinik veterinar dijangka menggunakan kaedah canggih ini, membuka jalan kepada pendekatan yang lebih maju dari segi teknologi untuk kesihatan haiwan peliharaan.
6. Diet haiwan peliharaan yang diperibadikan
Trend ke arah pemakanan haiwan peliharaan yang diperibadikan semakin mendapat momentum. Pemilik haiwan peliharaan semakin memilih diet tersuai, termasuk langganan makanan haiwan peliharaan tersuai dan diet yang dirumus khusus untuk keperluan kesihatan, baka atau kumpulan umur unik haiwan kesayangan mereka, seperti penaik haiwan peliharaan, makanan segar haiwan peliharaan, dsb.
88% pemilik haiwan peliharaan percaya bahawa adalah penting untuk mengambil langkah kesihatan pencegahan untuk haiwan peliharaan mereka. Di samping itu, laporan FMCG Gurus 2022 menunjukkan bahawa 40% pemilik haiwan peliharaan di seluruh dunia bergantung pada makanan haiwan peliharaan khusus untuk meningkatkan kesihatan haiwan peliharaan mereka.
7. Fokus pada kesihatan dan kesejahteraan haiwan peliharaan
Terdapat tumpuan yang semakin meningkat terhadap kesihatan dan kesejahteraan haiwan peliharaan, yang telah berkembang daripada penjagaan fizikal kepada kesihatan mental. Peralihan ini telah melahirkan banyak produk dan perkhidmatan yang direka untuk meningkatkan kehidupan haiwan peliharaan, daripada barangan yang melegakan kebimbangan kepada pelbagai makanan tambahan dan juga perkhidmatan terapi haiwan peliharaan khusus.
Pasaran haiwan peliharaan CBD (cannabidiol) global, khususnya, telah menyaksikan pertumbuhan yang ketara. Menurut Grand View Research, pasaran bernilai kira-kira $195.98 juta pada 2022, dengan unjuran kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 31.8%. Pertumbuhan ini sebahagiannya disebabkan oleh penyelidikan yang menjanjikan, seperti kajian terobosan yang dijalankan oleh Universiti Cornell.
Kajian itu mendedahkan bahawa CBD boleh memainkan peranan penting dalam pengurusan kesakitan, terutamanya untuk anjing yang menghidap osteoartritis. Terutama, lebih daripada 80% taring yang mengambil bahagian dalam kajian itu mengalami pengurangan kesakitan, mengakibatkan keselesaan yang lebih baik dan peningkatan mobiliti.
8. Perkhidmatan Haiwan Peliharaan Mudah Alih
Perkhidmatan haiwan peliharaan mudah alih telah merevolusikan kemudahan untuk pemilik haiwan peliharaan yang sibuk. Trend ini termasuk dandanan mudah alih, perkhidmatan veterinar dan penjagaan haiwan peliharaan, semuanya dihantar terus ke rumah pelanggan, yang intensif buruh tetapi boleh meningkatkan daya saing dalam persekitaran yang sangat bervolusi hari ini.
Dalam sektor asrama haiwan peliharaan, menaiki anjing mendahului, menyumbang bahagian hasil yang ketara sebanyak 54.2%. Perkhidmatan mainan anjing langganan menjadi semakin popular di kalangan pemilik anjing, yang juga telah merangsang permintaan pasaran untuk mainan haiwan.
Kemunculan sebilangan besar pengasuh anjing dan pengembangan skop perkhidmatan oleh pemain pasaran untuk memenuhi lebih banyak jenis haiwan, seperti anjing dan haiwan peliharaan lain, telah menggalakkan lagi pertumbuhan perkhidmatan haiwan peliharaan mudah alih.
9. Perjalanan dan penginapan mesra haiwan peliharaan
Trend melancong dengan haiwan peliharaan telah meningkat dengan ketara, memacu permintaan yang semakin meningkat untuk pilihan perjalanan dan penginapan mesra haiwan peliharaan. Lonjakan ini telah membawa kepada kemunculan hotel mesra haiwan peliharaan, dasar syarikat penerbangan yang berpusatkan haiwan peliharaan dan rancangan percutian khusus untuk rakan berkaki empat kami.
Menurut data daripada Huajiantang, lebih daripada 40% pesanan untuk cuti Hari Mei tahun ini termasuk "tetamu haiwan peliharaan comel", di mana 30% daripadanya melancong dengan seekor anjing atau seekor kucing, dan 10% mengembara dengan lebih daripada dua haiwan peliharaan. Wan Zhong, pengurus besar Chengdu Shili Huajiantang Daoxiang Hotel, mengatakan bahawa kira-kira 50% tetamu membawa haiwan peliharaan mereka untuk menginap semasa cuti, dan 25%-40% pada hari bekerja dan hujung minggu. Satu lagi syarikat pelancongan haiwan peliharaan mendedahkan kepada Pet Jing bahawa ia telah menerima lebih daripada 1,000 kanak-kanak bulu pada separuh pertama tahun ini.
10. Pengembangan perkhidmatan haiwan peliharaan
Corak perkhidmatan haiwan peliharaan melebihi perkhidmatan tradisional. Lonjakan dalam pasaran khusus, seperti perkhidmatan profesional seperti fotografi haiwan peliharaan dan perancangan parti haiwan peliharaan, dan juga platform temu janji haiwan peliharaan, menyerlahkan pengiktirafan yang semakin meningkat terhadap haiwan peliharaan sebagai ahli keluarga.
Bagi kedai haiwan peliharaan, memperluaskan perkhidmatan juga merupakan langkah penting untuk meningkatkan persaingan. Sebagai contoh, belajar membakar haiwan peliharaan, menyediakan teh susu dan kopi dan perkhidmatan lain untuk meningkatkan daya saing kedai haiwan peliharaan.
Soalan Lazim tentang trend industri haiwan peliharaan
Apakah haiwan peliharaan yang paling mendapat permintaan?
Haiwan peliharaan yang paling popular di dunia biasanya anjing, diikuti oleh kucing. Tetapi di China, kucing secara beransur-ansur melepasi anjing untuk menjadi haiwan peliharaan yang paling popular.
Mengapakah terdapat permintaan yang tinggi untuk produk haiwan peliharaan?
Oleh kerana pertumbuhan pesat dalam bilangan pemilik haiwan peliharaan dan trend umum untuk melayan haiwan peliharaan sebagai ahli keluarga, penjagaan dan produk berkualiti tinggi diperlukan, jadi produk haiwan peliharaan mendapat permintaan yang tinggi.
Apakah perniagaan haiwan peliharaan terbesar?
Industri makanan haiwan peliharaan ialah segmen terbesar dalam industri haiwan peliharaan, menjana jualan berbilion dolar setiap tahun. Ini dikaitkan dengan keperluan asas haiwan peliharaan untuk pemakanan.
Apa yang paling kerap dibeli oleh pemilik haiwan peliharaan?
Produk utama yang dibeli oleh pemilik haiwan peliharaan ialah makanan haiwan peliharaan; Walau bagaimanapun, produk kesihatan, kesejahteraan dan kecantikan juga merupakan kategori utama dengan jualan yang stabil.
Kumpulan umur manakah yang paling banyak membeli produk haiwan peliharaan?
Milenium, biasanya mereka yang berumur 20-an hingga 30-an, ialah kumpulan umur yang paling banyak membeli produk haiwan peliharaan, mencerminkan hubungan kuat mereka dengan haiwan peliharaan mereka dan tabiat perbelanjaan mereka.